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升級體驗+花樣福利 助推騰訊視頻《跑男4》率先破26億

發布時間:2016/06/27 鞋履 瀏覽次數:402

2016年4月,《奔跑吧兄弟4》王者歸來,作為《跑男4》全網首播平臺,騰訊視頻表現亮眼。截至目前(6月27日),節目即將進入尾聲,騰訊視頻已率先突破26億流量,直逼《奔跑吧兄弟》1、2兩季在騰訊視頻播放量總和。

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常言道,好馬還需好鞍配。《奔跑吧兄弟》系列迄今已四季,除節目內容優質外,播放平臺助推也尤為重要。作為一檔多平臺聯播綜藝,《奔跑吧兄弟4》此次率先在騰訊視頻斬獲如此佳績與其升級體驗、花樣福利密切相關。

升級體驗,激活觀看熱情

不同以往,此次騰訊視頻在《奔跑吧兄弟4》的運營上可謂別出心裁。特別打造《奔跑吧兄弟4》專屬頁面,獨家開辟的“跑男明星耐撕榜”已達13.4億。據了解,《跑男4》自開播以來,騰訊視頻的“跑男明星耐撕榜”就成為各家粉絲的“戰場”。為了偶像能在每周周榜和總榜上占據高位,粉絲爭相投票打榜。值得一提的是,國民老公宋仲基參與的那期,人氣迅速秒殺跑男七只。第7周“跑男明星耐撕榜”周榜顯示,宋仲基一周之內獲得1345萬人氣值,輕松排在第四,超過了“團魂”鄧超的883萬人氣值,可見粉絲們對“仲基老公”愛得熱烈。

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不止耐撕榜人氣火熱,觀看綜藝的標配彈幕也玩出花樣。在騰訊看《跑男》,不僅可以發彈幕,還可以為別人的彈幕點贊,每一條彈幕后面都有了人氣值,首播當晚,最高人氣的一條彈幕得了3000多個贊!新設立的彈幕彩蛋也被觸發500萬次。騰訊VIP還可以享受跑男團專屬氣泡,讓刷屏與眾不同。截至目前,彈幕數達847.7萬。如果按照每條彈幕5個字來算,總量相當于寫了52981篇高考作文吶!另外,在節目排播上,騰訊視頻在每周五晚21:30做到同步播出,讓廣大網友觀看不等待。

花樣福利,催生新動能

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花樣互動,騰訊最是駕輕就熟,送福利自然也不手軟。繼開播當日力邀跑男七只做客騰訊娛樂旗下《大牌蜜聊》之后,為了讓廣大網友近距離與明星接觸,騰訊視頻多次邀請跑男團與網友彈幕互動,陳赫、賈玲、鄭愷均在列。在網友們忙著發彈幕時,廣告商也是嗨到停不下來。冷不丁地飄過vivo手機、水動樂的飲料瓶都是包含紅包的廣告彈幕彩蛋,中獎率妥妥的高。據了解,廣告彈幕彩蛋互動上線短時間內就迅速破400萬次。此外,騰訊還專門開辟 “粉絲福利”專區,赤裸裸地送福利給粉絲。

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為了助力《跑男4》播出,騰訊視頻可是花了不少心思,不僅線上豐富多彩,線下也不閑著。為了配合節目播出,騰訊還開展了一系列校園活動,在全國20個城市共64所高校開展“撕名牌”主題活動。落戶校園的線下活動,給了成千上萬跑男迷們一個釋放更多激情的渠道,親身體驗撕名牌的快感。

在受眾愈發挑剔、滿屏綜藝晃眼的當下,吸引受眾眼光絕非易事。騰訊視頻此次“體驗+福利”打法既飆升了節目熱度,又博得用戶好感,攬獲如此高流量自然是意料之中。

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